La Poste
Les essentiels
Dans la continuité du plan stratégique « La Poste 2030, Engagée pour vous », et de la volonté de donner à voir un groupe La Poste puissant et transformé, un travail sur l’architecture des marques a été initié, dans l’objectif de créer un cercle vertueux entre toutes les marques du groupe.
Fin 2021, la refonte de l’identité de La Poste Groupe a marqué le point de départ du travail identitaire qui place l’oiseau postal au cœur de l’écosystème graphique. Depuis d’autres marques ont suivi et ont fait évoluer leur identité en intégrant le nouvel oiseau postal dans leur logotype : La Banque Postale, Ma French Bank, La Poste Immobilier, Véhiposte, Louvre Banque Privée….-
Aujourd’hui, ce travail se poursuit avec l’évolution de cette marque emblématique et reconnue de tous : la marque La Poste. Le retravail du logotype s’inscrit dans la continuité du mouvement opéré par les marques du groupe. L’iconisation du symbole de l’oiseau, libéré de sa forme ovale, redonne ainsi de la fierté à la marque.
UNE NOUVELLE IDENTITE VISUELLE
La plateforme de marque
Pour créer une relation de confiance...
...une marque doit s'exprimer en cohérence : sa vision, sa mission, ses valeurs, sa personnalité doivent transparaître dans ses codes identitaires - comme dans ses expériences clients - afin de donner de la puissance d'impact à ses prises de parole.
La vision
Dans une société en transformation permanente, nous pensons qu’allier utilité, efficacité et proximité est la clé de la réussite.
Les valeurs de la marque
Trois valeurs fortes qui guident son action au quotidien :
- La confiance
La Poste se veut être exemplaire dans tout ce qu’elle fait pour entretenir notre lien unique avec tous les Français. - L’équité et l’engagement
La Poste est engagée au service de tous ses clients, où qu’ils soient sur le territoire et quels que soient leur niveau de revenus. - L’innovation
La Poste est en recherche permanente de nouvelles idées, de nouvelles solutions pour remplir au mieux sa mission « Vous simplifier la vie ».
La personnalité de la marque
- Solaire, chaleureuse, positive et inspirante
- Proche, attentionnée, rassurante
- Respectueuse
- Efficace
Le logotype
Le logotype est composé de deux éléments :
- le signe de marque, l'oiseau
- la typographie La Poste, excepté sur fond jaune où celui-ci est bleu.
Le logotype La Poste est jaune sur tous les fonds, excepté sur fond jaune où celui-ci est bleu.
Les 3 évolutions majeures du logotype :
- L’oiseau libéré : l’iconisation du symbole de l’oiseau, libéré de sa forme ovale, redonne de la fierté et de la puissance à la marque.
- La couleur de la typographie : avec la suppression du gris dans la typographie, le logotype se compose désormais d’une couleur unique, permettant de gagner en homogénéité et en modernité.
- L’utilisation de la monochromie : l’utilisation du logotype jaune ou bleu apporte de la simplicité et permet de s’adapter aux différents usages, notamment digitaux.
Logotype (1)
