L'Identité Numérique

La clé qui sécurise et simplifie les démarches en ligne

L’Identité Numérique, service de confiance numérique de La Poste, est la clé qui sécurise et simplifie les démarches en ligne. À la fois preuve d’identité et moyen de connexion universel, elle permet d'accéder à des centaines de services publics, postaux ou privés : vérification du solde de points du permis de conduire, suivi des remboursements d’Assurance Maladie, souscription aux offres des banques, etc.

Pour en faire une marque reconnue, il était important d’asseoir ses communications sur un territoire graphique qui lui soit propre.

Ce dernier a été travaillé avec un double objectif : rappeler son lien avec la marque mère – La Poste – et transmettre à la fois son caractère innovant et sa simplicité d’usage.

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Les mots-clés de la marque

Le service L’Identité Numérique s’appuie sur les notions de sécurité, de simplicité et d’identité. Trois notions que la marque se doit de retranscrire également dans sa communication.

• Sécurité : L’Identité Numérique est une marque de confiance, soucieuse de protéger ses clients et d’aider à leur sérénité.
• Simplicité : L’Identité Numérique doit être aussi claire, simple et directe dans ses communications que le service qu’elle propose.
• Identité : L’Identité Numérique permet à chacun d'entre nous de prouver son identité lors de ses démarches en ligne.

Le logotype 

Comme tous les produits et services de La Poste, le logotype de L’Identité Numérique est sémantique, c’est-à-dire sans symbole et écrit en toutes lettres.

Il est écrit dans l’alphabet propriétaire La Poste et dans un bleu « digital » qui caractérise désormais les services numériques proposés par La Poste.

En print, le bleu digital est remplacé par une déclinaison adaptée au support papier, pour un meilleur rendu.

Une version en réserve a été créée pour un usage exclusif sur fonds unis et de couleurs sombres.

Pour préserver sa lisibilité, le logotype est entouré d’une zone de protection dans lequel aucun élément textuel ou graphique ne doit apparaître.

L’icône d’application

Comme toutes les icônes d’application de La Poste, celle de L’Identité Numérique se compose de 3 éléments :

• Un carré aux coins arrondis, en jaune identitaire La Poste ;
• Le marqueur en bleu dit « digital » ;
• L’oiseau La Poste centré en pied et dans son bleu identitaire (R0 V61 B165).

Lorsque l'icône de l'application est placée sur fond jaune, une version de l'icône avec un filet blanc doit être utilisée, sans ombré. 

Pour préserver sa lisibilité, l’icône d’application ne doit pas mesurer moins de 20 px de largeur.

L’icône d’application ne doit pas être employée en lieu et place du logotype.