Le partenaire humain & digital de tous les acteurs de santé
La Poste Santé & Autonomie s’intègre dans la dynamique de diversification et de transformation du groupe La Poste, portée par le plan stratégique « La Poste 2030, engagée pour vous » et est en ligne avec sa mission d’intérêt général.
La création de la marque en octobre 2023 permet d’exprimer de façon claire et univoque le rôle que La Poste entend jouer dans le secteur de la santé et d’en faire un levier stratégique de développement du groupe. Elle permet de réunir sous une même entité l’ensemble des offres santé du groupe et elle s’articule autour de 2 chaînes de valeurs : « les services de santé et autonomie à domicile » et « la data en santé ».
Cela répond à trois objectifs :
- Clarté : expliquer clairement le périmètre d’action de cette activité à toutes les parties-prenantes (leaders d’opinion, journalistes, institutionnels, acteurs secteurs de la santé, interne…)
- Unité : se rassembler derrière un étendard commun pour unifier l’offre et avoir un discours clair, précis, univoque
- Légitimité : asseoir la légitimité de La Poste sur un secteur très spécifique et sur lequel elle n’est pas spontanément attendue.
Le logotype
Le logotype est composé de deux éléments :
• le logotype La Poste incluant le signe de marque, l’oiseau et la typographie La Poste en bleu identitaire,
• le dénominateur Santé & Autonomie en turquoise.
Le logotype vertical nomme et signe l’ensemble des supports de communication La Poste Santé & Autonomie.
Le territoire graphique
Couleurs
Le territoire graphique de la marque La Poste Santé & Autonomie est inspiré des codes de marque du Groupe La Poste. Les références en termes de couleurs et de typographie en sont issues.
Pour une utilisation web, il est important de noter que les références du turquoise, utilisées pour les aplats et les titres changent.
Typographies
Lignes de vie
La « ligne de vie » est un élément graphique fondamental du territoire graphique. Cet ingrédient symbolise La Poste Santé & Autonomie, pour parler de façon positive et motrice de la santé.
3 versions ont été créées, le choix de l’une ou l’autre version est libre, selon le thème abordé ou l’iconographie présente sur le support.
Les lignes de vie sont segmentées en différentes couleurs selon le principe suivant :
- la couleur principale, qui occupe la grande partie centrale de la ligne,
- une à deux couleurs complémentaires, qui apparaissent à chacune de ses extrémités.
Le choix des couleurs se fait selon leur visibilité sur le fond utilisé (aplat de couleur ou visuel photographique).
Cartouche
Le cartouche est utilisé sur l’ensemble des prises de parole pour contenir et hiérarchiser les informations.
Il permet d’accueillir une accroche, les logotypes marques filles et le nom de l'offre/produit si besoin.
Les grands principes iconographiques
L’iconographie représente de façon positive les expertises en matière de santé. Voici les grands partis-pris iconographiques à respecter pour la sélection des photos :
Adapter l'iconographie à la verticale d'expertise concernée : les services humains ou la date en santé.
L’iconographie de la verticale « services humains » valorise les services à domicile, les bénéficiaires et la proximité humaine rendue possible par la présence d’un(e) facteur(rice).
Mots clés à privilégier pour effectuer vos recherches de photos : accompagnement, assistance, lumière naturelle, personne à domicile, confiance, sérénité, image saisie sur le vif, image en intérieur.
L’iconographie de la verticale « data en santé » valorise l’expertise technologique et l’accompagnement des acteurs de la santé sur ce volet. Mots clés à privilégier pour effectuer vos recherches de photos : technologie, données de santé, data santé, digitalisation en santé, gestion de données santé, parcours de soin, stockage de données santé, confiance, sécurité,
échange médecin patient.
Logotype (7)
Logotype en RVB
Logotype Asten Santé en RVB
Logotype Careside en RVB
Logotype Diadom en RVB
Logotype Heva en RVB
Logotype Maincare en RVB
