LE GROUPE REPREND LA PAROLE

Pourquoi une campagne groupe ?

Le sens de la transformation du groupe n’est pas toujours perçu par nos publics : bien que l’attachement des Français pour La Poste reste fort*, le groupe, lui, n’apparaît pas assez comme pourvoyeur d’innovation et de nouveaux services dans des secteurs variés.

Et la période Covid n’a pas aidé à changer cette perception, car les communications se sont surtout faites informatives, principalement sur les métiers historiques.

Il était donc important de reprendre la parole pour mobiliser l’interne et nos clients, en donnant à voir l’ampleur de la transformation du groupe ces dix dernières années. Une prise de parole qui a un double objectif :

• Montrer à l’ensemble des parties-prenantes la force du groupe, prêt à affronter les défis de demain (écologiques, numériques, sociétaux, etc.).
• Unifier tous nos métiers autour d’un groupe capable de parler d’une seule voix.

*3e place des marques les plus utiles aux Français toutes catégories confondues, étude Brands & you.

Leader de la proximité

Affirmant haut et fort et sur tout le territoire, La proximité, c’est un métier, la campagne révèle le rôle du groupe  et le dénominateur commun de toutes ses activités : la proximité pour tous, partout, et tous les jours. Elle s’articule autour de 3 piliers interdépendants :

• Deux films de 30 secondes qui mettent en regard la puissance industrielle du groupe et sa place particulière dans la vie des Français.
• Une campagne print (affichage et presse) qui révèle, en preuves et en chiffres, un groupe innovant, au service de la proximité.
• Un volet presse, affichage et un dispositif en bureau de poste dédiés à la célébration des 250 000 postiers qui œuvrent quotidiennement pour la proximité.

La campagne raconte également un savoir-faire unique et éprouvé : 160 métiers de proximité, des investissements industriels, des services innovants, des technologies avancées. Avec un éventail aussi large de services et de produits – des livraisons par drone, aux services numériques de confiance, en passant par l’examen du code de la route ou la logistique décarbonnée dans les centres-villes – le groupe est le leader de la proximité.

Mettre en scène la nouvelle identité

Le Groupe La Poste devient La Poste Groupe pour redonner à la marque La Poste sa position de marque centrale au sein du groupe. La Poste Groupe s’impose ainsi comme la marque source qui nourrit toutes ses marques filles et inversement.

La campagne est l’occasion de mettre en scène son nouveau territoire de marque, vivant, positif et fédérateur. Plus audacieux que le territoire précédent, plus flexible, il s’appuie sur une palette multi-colorielle pour valoriser la diversité des activités du groupe et dynamiser les messages.

L’oiseau postal, icône de la marque, est porté avec fierté au cœur de ce dispositif en tant qu’élément graphique majeur, créant un emblème fort et fédérateur. Placé en majesté ou présenté en sortant du cadre, il sert de lien entre toutes les expertises du groupe.

L’iconographie mettant l’humain au cœur de l’emblème valorise nos clients mais aussi celles et ceux qui œuvrent chaque jour à la transformation de l’entreprise. Une identité en résonnance avec les valeurs de proximité humaine qu’incarne le groupe.